Международный женский день
Пасха
День Победы
Выберите Ваш город X

Сегментация и выбор целевого рынка на материалах ООО «Стандарт»

Купить Гарантия
Код работы: 17579
Дисциплина: Менеджмент организации
Тип: Дипломная работа + доклад / презентация на защиту
Вуз:Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации (ВЗФЭИ) - посмотреть другие работы и дисциплины по этому вузу
   
Цена: 490 руб.
Просмотров: 7168
Уникальность: В пределах нормы. При необходимости можно повысить оригинальность текста
   
Содержание: Содержание

Введение 3
1 Теоретические основы определения целевого рынка 5
1.1 Сегментация рынка, ее критерии и виды 5
1.2 Методики выбора целевого рынка 13
2 Исследование целевого сегмента фирмы на примере ООО «Стандарт» 22
2.1 Общая характеристика ООО «Стандарт» 22
2.2 Анализ целевого рынка дверей Алтайского края и г. Барнаула 32
2.3 Маркетинговые исследования целевого сегмента потребителей 46
3 Совершенствование процесса выбора целевого рынка 51
3.1 Выявление требований целевого сегмента к товару и разработка мероприятий по привлечению целевых потребителей 51
3.2 Оценка экономической эффективности разработанных мероприятий 62
Заключение 64
Список использованных источников 66
Приложение 1 70
Приложение 2 71
Приложение 3 75
   
Отрывок: Введение

Актуальность. Получение предприятием наилучших результатов деятельности во многом зависит от грамотного проведения сегментации рынка, заклю¬чающейся в разделении всего множества потребителей товара на непересекающиеся подмножества (сегменты), которые характеризуются общностью мотивации покупки товара. Это позволяет решить проблему наиболее эффективного использования ограниченных производственных ресурсов предприятия. В соответствии с известным в теории маркетинга «золотым правилом» Парето - 20 % потребителей определяют в среднем 80% выруч¬ки (прибыли) предприятия. Проведение сегментации позволяет найти наи¬более привлекательные (целевые) сегменты рынка. В результате для каждого целевого сегмента предприятием разрабатывается маркетинговая стратегия по всем компонентам цепочки «товар - цена - место – продвижение».
Цель работы заключается в выборе способов сегментации и выбора целевого рынка для современной организации.
Для достижения цели необходимо решить следующие задачи:
 раскрыть понятие сегментации рынка, выделить критерии ее проведения и виды;
 описать основные подходы к проведению сегментации и выбору целевого рынка;
 проанализировать целевой рынок дверей Алтайского края и г. Барнаула;
 провести маркетинговое исследование целевого сегмента потребителей ООО «Стандарт»;
 разработать рекомендации по совершенствованию процесса выбора целевого рынка для ООО «Стандарт».
Предметом исследования выступают процессы сегментации и выбора целевого рынка для современной организации.
Объектом исследования стал целевой рынок ООО «Стандарт».
Методологическую базу исследования составляют труды таких авторов, как Д. Аакер, М. Макдональд, Ф. Котлер, Ж.Ж. Ламбен, И.С. Березин, И.В. Липсиц, И.Л. Акулич, Т.Н. Черняховская, Я.Ю. Старовойтова, А.А. Паршин, Г.С. Махмутова, Б.Н. Кузык, Е. А. Козлова, А.Г. Боев, Т.З. Артюхова, А.А. Алексеев, В.Л. Базикова, С.В. Разумова и др.
Эмпирическую базу исследования образует статистическая и бухгалтерская отчетность ООО «Стандарт».
Для сбора и обработки материала в ходе исследования применялся комплекс взаимодополняющих методов, а именно изучение специальной литературы, обобщение, описание, прогнозирование, анализ и синтез.
Научная новизна исследования определяется совершенствованием процессов сегментации и выбора целевого потребительского рынка в рамках общей стратегии организации.
Практическая значимость исследования заключается, прежде всего, в том, что результаты исследования могут быть использованы в маркетинговой деятельности предприятия для привлечения целевой потребительской аудитории.
Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.
Первая глава посвящена определению сущности понятия «сегментация», изучению его типологии и основных характеристик. Во второй главе осуществляется подробный анализ финансово-экономической деятельности ООО «Стандарт» и анализ рынка дверей в Алтайском крае, на основании чего строится логика проведения маркетингового исследования целевого сегмента потребителей ООО «Стандарт». Третья глава содержит описание мероприятий по выявлению требований целевого сегмента к товару и разработки мероприятий по привлечению целевых потребителей, а также дается оценка экономической эффективности разработанных мероприятий.

Купить эту работу
Гарантия возврата денег

 
Не подходит готовая работа? Вы можете заказать курсовую, контрольную, дипломную или другую студенческую работу профессиональным авторам!
 
Вернуться к рубрикатору дисциплин »
 

Другие готовые работы для скачивания, которые могут Вам подойти

Тема: Кредитная политика коммерческого банка на материалах ОАО Альфа-Банка (по всей сети, Россия) Подробнее
Тип: Часть дипломной
Вуз: Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации (ВЗФЭИ)
Просмотры: 7431
Тема: 3 глава. Управление активными операциями коммерческого банка на материалах СибСоцБанк ООО Подробнее
Тип: Часть дипломной
Вуз: Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации (ВЗФЭИ)
Просмотры: 8426
Тема: Отчет по практике (ОАО «МегаФон») Подробнее
Тип: Отчет по практике
Вуз: КГТУ
Просмотров: 8462


Поиск других готовых работ, выполненных в «ИнПро»


Не нашли готовую работу? Отправьте заявку - закажите работу по нужной теме нашим авторам!
 
Вы также можете: Вернуться к рубрикатору дисциплин »